品牌調研
品牌定位研究的（de）概念（niàn）
品牌定位研究，是通過對消費者進行市場細分，在（zài）市場定（dìng）位和產（chǎn）品定位的基礎上，更進一步研（yán）究消費者（zhě）需求心理、核心訴求，研究消費者對品（pǐn）牌（pái）的認知方式與品（pǐn）牌價值（zhí）觀念，測試該（gāi）品牌（pái）在不同（tóng）細分市場中的（de）利益點、品牌個性和（hé）核心訴求，幫助企業進（jìn）行品（pǐn）牌定位，確立其在消（xiāo）費者心裏的位置。
品（pǐn）牌（pái）定位（wèi）研究的價值
品牌（pái）定位研究的行業（yè）應用（yòng）
品牌定位研（yán）究的應用（yòng）極其廣泛，通常來說，以市場（chǎng）產品銷售和市場（chǎng）服務為（wéi）主的行業和企業（yè）必須進行品牌定位研究，這些典型的行業包括：快速消費品行業（食品、飲料、化（huà）妝品（pǐn）、煙（yān）草（cǎo）、日用品（pǐn））、家電業、醫藥業、保險業（yè）、電信業、IT等以（yǐ）及其它服務性、製造性行業和企業。
品牌定位解決的問題
產品的目標市（shì）場特（tè）征是什麽？
現有品牌具有哪些優勢和劣勢？
哪（nǎ）些（xiē）特點（diǎn）和利益（yì）應（yīng）作為宣傳（chuán）的重點（diǎn）？
消費（fèi）者對品牌偏好的真正原因是（shì）什麽？
競爭（zhēng）品牌有哪些特點？
如何應對競爭（zhēng）環境的改（gǎi）變（biàn）？
確定（dìng）品（pǐn）牌（pái）定位訴求點（diǎn）和支撐點（diǎn）？
確定品牌營（yíng）銷傳播方式（shì）？
研究思路及（jí）研究模型
品牌定位的（de）目的就（jiù）是將產品轉化為品牌（pái），以利（lì）於潛在顧客的（de）正確（què）認識，成功的品（pǐn）牌都有一個特征，就是以一種始終（zhōng）如一的形式將品牌的（de）功能與消費者的（de）心理需要連接起來（lái），因（yīn）此睿爾（ěr）研究通過（guò）研究消費（fèi）者需（xū）求、行（háng）為、心理（lǐ），獲取（qǔ）消費者核心利益（yì）訴求，通過研究各競（jìng）爭（zhēng）對（duì）手品（pǐn）牌（pái）特（tè）征，獲取（qǔ）消費（fèi）者（zhě）對各品牌的認知，各品牌的優劣（liè）勢，再結合對企（qǐ）業自身情況（kuàng）的（de）研究分析，尋找恰（qià）當的突破口進行品（pǐn）牌定位。 睿爾研究（jiū）品牌定位模型，通過消費者行（háng）為及心理洞察、市場環境研究、競爭對手品牌定位研究（jiū）、企業自（zì）身分析，為企業品（pǐn）牌定位尋（xún）找突破口（kǒu）。
研究過程（chéng）
品（pǐn）牌定位和市（shì）場定（dìng）位密切相關，品牌定位是（shì）市場（chǎng）定位的核心（xīn），是市場定位（wèi）的擴展的延伸，品牌定位（wèi）研究（jiū）的過程如（rú）下：
研究方法
定（dìng）性研（yán）究：消費者（zhě）深度訪談、小組座談，以及（jí）專家訪問等（děng）形式 定（dìng）量研究（jiū）：預（yù）約訪問、定點街（jiē）訪或入（rù）戶訪問的（de）方（fāng）式
